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Weil passende Strategie- und Designlösungen Ihr Unternehmen voranbringen werden

Die Welt verändert sich rasant – und mit ihr Ihre Kunden, Mitarbeitenden und Märkte. Strategien und Markenauftritte müssen sich kontinuierlich weiterentwickeln. Als Branding-Experte und Senior Designer unterstütze ich Sie dabei, Ihre Marke neu auszurichten und wieder klar nach vorne zu bringen.

Beratung

& Design

Services

Seit über 20 Jahren arbeite ich an Design- und Brandingprojekten für Unternehmen, die mehr brauchen als nur ein ansprechendes Erscheinungsbild.

In dieser Zeit habe ich gelernt:
Schwache Nachfrage liegt selten am Design. Meist fehlt es an Klarheit. Zielgruppen verstehen Angebote nicht eindeutig oder erkennen den konkreten Mehrwert nicht. Eine unscharfe Positionierung, widersprüchliche Botschaften und zu viele nebensächliche  Informationen führen dazu, dass Marken an Profil und Überzeugungskraft verlieren.

Meine zentrale Aufgabe ist es daher, Ordnung in Komplexität zu bringen. Ich hinterfrage, höre genau zu und entwickle mit klarem Blick auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppen Lösungen, die verständlich, glaubwürdig und überzeugend sind.

Die häufigsten Probleme von KMU und konkrete Lösungswege

Erfahren Sie konkrete Lösungen und Maßnahmen um die Ursachen Ihrer Probleme zu beseitigen

SYMPTOME

  • Trotz Marketing- und Recruiting-Maßnahmen bleibt die Nachfrage hinter den Erwartungen zurück.

  • Ihr Auftritt spiegelt nicht die Qualität Ihrer Leistung wider.

  • Sie werden mit Wettbewerbern verwechselt oder nicht klar unterschieden.

  • Gespräche drehen sich schneller um den Preis als um den Wert.

  • Intern fehlt der Stolz auf den eigenen Markenauftritt.

URSACHEN

  • Generisches, austauschbares Design (Stockbilder, Standard-Logos, beliebige Bildwelt)

  • Ein Designstil, der vor Jahren funktioniert hat – heute aber nicht mehr zeitgemäß wirkt

  • Fehlende strategische Grundlage hinter dem Erscheinungsbild

  • Inkonsistente Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg

  • Zu breite Positionierung ohne klare Prioritäten

LÖSUNGSWEG


1. Strategische Schärfung

  • Positionierung und Markenkern schärfen 

  • Zielgruppen klar definieren

2. Visuelle Neuordnung

  • Entwicklung eines individuellen, prägnanten Corporate Designs

  • Mut zur Entscheidung statt Kompromiss-Design

  • Klare Bildwelt und Typografie mit Wiedererkennungswert

  • Reduktion auf das Wesentliche 

3. Konsistentes Markensystem

  • Einheitliche Leitplanken für Kommunikation und Gestaltung

  • Anwendung über alle relevanten Touchpoints hinweg

SYMPTOME

  • Kaltakquise ist mühsam und liefert kaum nachhaltige Ergebnisse.

  • Relevante Anfragen bleiben aus – trotz Marketingmaßnahmen.

  • Interessenten reagieren preissensibel oder warten ab.

  • Entscheidungsprozesse ziehen sich unnötig in die Länge.

  • Hohe Absprungraten auf der Website.

  • Empfehlungen entstehen selten oder zufällig.

URSACHEN

  • Die Marke erzeugt keine Aufmerkamkeit oder Differenzierung.

  • Vertrauen und Überzeugung entsteht zu langsam – oder gar nicht.

  • Die Zielgruppe fühlt sich nicht eindeutig angesprochen.

  • Kommunikation erklärt Leistungen, aber nicht den konkreten Nutzen.

  • Uneinheitliches Auftreten über Website, Social Media und Vertrieb hinweg.

LÖSUNGSWEG


1. Positionierung schärfen

  • Zielgruppe klar definieren

  • Relevantes Kernproblem in den Mittelpunkt stellen

  • Nutzenversprechen konkret formulieren

2. Vertrauensaufbau systematisieren

  • Expertenpositionierung durch fokussierten Content

  • Klare, wiederkehrende Botschaften

  • Sichtbarkeit auf den relevanten Kanälen der Zielgruppe

  • Ziel: Sicherheit und Kompetenz vermitteln.

3. Konsistenz über alle Kanäle

  • Einheitliche Markenbotschaften

  • Wiedererkennbare visuelle Identität

  • Gleiche Haltung in Marketing, Vertrieb und Service

  • Ziel: Vertrautheit schaffen.

4. Soziale Beweise integrieren

  • Fallstudien mit klaren Ergebnissen

  • Testimonials mit konkretem Nutzen

  • Referenzen sichtbar platzieren

  • Ziel: Risiko für Interessenten reduzieren.

SYMPTOME

  • Verkaufsgespräche beginnen mit langen Erklärungen.

  • Interessenten stellen grundlegende Fragen wie:
    „Was genau machen Sie eigentlich?“

  • Der Fokus liegt auf technischen Details statt auf dem konkreten Nutzen.

  • Hoher Erklärungsaufwand im Erstgespräch.

  • Website-Besucher steigen früh aus, weil der Mehrwert nicht sofort erkennbar ist.

  •  

URSACHEN

  • Zu komplexe Kommunikation; Fokus auf technische Features statt auf den Kundennutzen.

  • „Fluch des Wissens“ (zu fachspezifische Sprache)

  • Keine klare Value Proposition (Nutzenversprechen)

  • Zu viele Botschaften gleichzeitig

LÖSUNGSWEG


1. Positionierung und Nutzenversprechen schärfen

  • Klare Definition des Kernproblems Ihrer Zielgruppe

  • Präzise Formulierung des zentralen Nutzens

  • Reduktion auf eine verständliche Kernbotschaft

2. Storytelling & Messaging vereinfachen

  • Storytelling & Messaging: Botschaften radikal vereinfachen und das „Warum“ sowie das Kundenproblem in den Fokus rücken.
  • Sprache, die Ihre Zielgruppe spricht

  • Komplexe Inhalte in klare Narrative übersetzen

3. Informationsarchitektur neu strukturieren

  • Inhalte logisch priorisieren

  • Wichtiges nach oben, Details nachgelagert

  • Klarer roter Faden auf Website und im Verkauf

  • Ziel: Kognitive Entlastung.

4. Visualisierung statt Textflut

  • Klares Design, das die Blickführung steuert
  • Infografiken für Prozesse
  •  

SYMPTOME

  • Einmalkäufe dominieren; Kunden wandern bei Rabattaktionen der Konkurrenz sofort ab

  • Geringe Wiederkaufsrate / hohe Abwanderung

  • Keine Weiterempfehlungen durch Bestandskunden

  • Ihre Marke wird lediglich als „Lieferant“ wahrgenommen – nicht als Partner.

URSACHEN

  • Die Marke ist funktional, aber nicht emotional verankert.

  • After-Sales-Kommunikation ist schwach oder nicht vorhanden.
  • Ergänzende Produkte oder Dienstleistungen werden nicht ausreichend kommuniziert
  • Unternehmenswerte sind intern definiert – aber extern nicht spürbar.

LÖSUNGSWEG


1. Markenbeziehung bewusst gestalten

  • Klar definieren, wofür die Marke steht

  • Emotionale Werte sichtbar und erlebbar machen

  • Marke als Haltung – nicht nur als Anbieter positionieren

2. Brand Experience entlang der Customer Journey

  • Kontaktpunkte emotional aufladen

  • Markenerlebnisse an allen Touchpoints verbessern

  • Service-Kommunikation markenkonform gestalten

  • Nachkauf-Kommunikation strategisch planen

4. Community- oder Loyalitätsprogramme

  • Kunden-Community mit Mehrwert

  • Zusatzinhalte, Insider-Informationen oder Service-Vorteile

  • Events oder digitale Austauschformate

  • Belohnungssysteme für langfristige Zusammenarbeit

SYMPTOME

  • Offene Stellen bleiben über Monate unbesetzt.

  • Mitarbeiter kündigen und wechseln zu Mitbewerbern.

  • Bewerber passen fachlich oder kulturell nicht ins Team.

  • Hohe Recruiting-Kosten bei geringer Trefferquote.

  • Kaum Initiativbewerbungen.

URSACHEN

  • Schwaches oder nicht existentes Employer Branding.

  • Unsichtbarkeit als Arbeitgeber – kein klares Profil.

  • Austauschbare Stellenanzeigen ohne Haltung.

  • Diskrepanz zwischen Außenauftritt und gelebter Realität.

  • Benefits ohne Differenzierung („Obstkorb & Tischkicker“).

  • Keine klare Employer Value Proposition (EVP). Warum sollte sich jemand genau bei Ihnen bewerben?

LÖSUNGSWEG


1. Employer Value Proposition (EVP) entwickeln

  • Was macht Sie als Arbeitgeber wirklich einzigartig?

  • Welche Haltung, welche Kultur, welcher Anspruch?

  • Warum bleiben Mitarbeiter langfristig?

2. Authentizität vor Hochglanz

  • Echte Mitarbeiter-Stories

  • Einblicke in den Arbeitsalltag

  • Transparente Kommunikation von Erwartungen und Werten. Gerade im Recruiting spüren Bewerber sofort, ob etwas inszeniert oder echt ist.

3. Kultur sichtbar machen

  • Führungshaltung klar kommunizieren

  • Werte konkret erlebbar machen

  • Sprache und Bildwelt an die Zielgruppe anpassen

4. Modernisierung der Recruiting-Kommunikation

  • Social-Media-Präsenz mit Arbeitgeberfokus

  • Landingpages für spezifische Zielgruppen

  • Klarer, nutzenorientierter Bewerbungsprozess

Wo steht Ihre Marke?

Das Branding eines KMU ist oft das Fundament, auf dem Vertrieb und Recruiting stehen. In einem kostenlosen Mini-Marken-Check Ihrer Website zeige ich Ihnen:

  • wie ein potentieller Neukunde oder Bewerber Ihr Unternehmen im Internet erlebt (Customer Journey Audit)
  • wo bei Ihnen Design und Positionierung auseinanderlaufen,
  • wie klar und verständlich Ihre Angebote und Leistungen präsentiert werden,
  • welches ungenutztes Potential vorhanden ist.

Ganz unverbindlich und unkompliziert in einem Online-Meeting (0,5 h).

Anfragen

Angebote im Paket: Für ihr internes Marketing-Team oder externe Leistungen

Einmalige kurze Analyse und Nachjustierung der Positionierung & Story

Brand Strategy Sprint

  • Ich starte mit der Bestandsaufnahme des Status quos in einem Customer Journey Audit ( inkl. Markt- & Wettbewerbsanalyse, Zielgruppen-Reflexion)
  • In einem Workshop identifizieren wir Schwächen, Stärken und ungenutzten Potentialen​, die ich im Anschluss ausarbeite
  • Ergebnis:
  • Schärfung Ihres Zielgruppenprofil
  • Strategische Neupositionierung im Markt, mit Formulierung für Vision, Mission, USP, Kernbotschaften & Story
ANFRAGEN
Modernisierung, Reduzierung und Vereinheitlichung der Designelemente

Branding & Design Boost

  • Zu Beginn schaue ich mir Ihre Strategie an, mache einen Wettbewerbsabgleich und eine Zielgruppen-Reflexion. Darauf basierend analysiere und bewerte ich ihr aktuelles Branding.
  • In einem Workshop diskutieren wir Optimierungspotentiale: Bildwelt erneuern? Key Visuals oder Gestaltungsprinzipien modernisieren? Vereinheitlichen und Reduktion?
    Im Anschlsuss erarbeite ich neue visuelle Lösungen.
  • Ergebnis:
  • Prototypische Layouts ausgewählter Medien im neuen Look
  • Diskussionsgrundlage für Relaunch
ANFRAGEN
Eine neue Kampagne mit wirkungsvollem Konzept und im frischem Look

Marketing Boost

  • Zuerst die Analyse Ihrer Positionierung, des Markenkerns, der Mitbewerber und Zielgruppen. Anschließend analysiere und bewerte ich Ihre bisherigen Kampagnen.
  • In einem Workshop definieren wir Touchpoints, Kanäle und konkrete Medien, sowie erste Vorstellungen und Szenarien zur Umsetzung.
    Ich kümmere mich anschließend um die Ideenfindung und Kreation neuer Bild-Textkonzepte, die ich visuell umsetze
  • Ergebnis:
  • Prototypische Layouts einer neuen und wirkungsvollen Kampagne
  • Basis für mehr Erfolg im Marketing
ANFRAGEN
Kurzfristiges und flexibles Feedback und Handlungsempfehlung

Co-Piloting

  • Ich begleite interne Teams bei Design- und Markenentscheidungen. Ich hinterfrage, gebe Anregungen oder liefere konkrete Lösungen.
  • Ihre Vorteile:
  • Sie können intern schneller Entscheidungen treffen und reduzieren Fehlentscheidungen.
  • Sie steigern nachhaltig die Qualität ihrer Design- und Marketingmaßnahmen
ANFRAGEN
Ergänzen Sie Ihr internes Marketing-Team

Retainer

  • Machen Sie mich zum Bestandteil Ihres Teams und buchen Sie ein regelmäßiges monatliches Kontingent an Beratungs- und Umsetzungspower. Entweder bei Ihnen vor Ort oder von extern aus
  • Ihre Vorteile:
  • Externe Perspektive, zusätzliche Erfahrung und Know-How – insbesondere bei Transformationsprozessen wertvoll
  • Kontinuierliche Qualitätsicherung bei ausgewählten Design- und Markenprojekten
  • Erhöhung der Projektanzahl pro Monat
ANFRAGEN
Regelmäßig eine gleiche Leistungen zum festen Preis

Abo-Modell

  • Buchen Sie eine sich regelmäßig wiederholende Leistung .
  • Zum Beispel :
    – Neues Bilder-Set für Social Media (monatlich)
    – Neue Kommunikations-Themen & Ideen (monatlich)
    – Wettbewerbs-Scan (1 x Quartal)
    – Marken- und Design-Check-in (1 x Quartal)
  • Ihre Vorteile:
  • Verlässliche Leistungen und Sicherheit
ANFRAGEN

Branding-Website: Erneuern Sie ihr zentrales Vertriebsinstrument

Schnell, fokusiert und ohne monatelangen Projektprozess – mit Websitebuilder elementor

Website-Building im Sprint

  • Von der Konzeption über das Design bis hin zur Technischen Umsetzung mit einem modernen Website-Builder erstelle ich Ihre Website aus einer Hand. Das macht den gesamten Prozess besonders schlank, effizient und schnell.
  • Ideal für: KMU mit klarer Positionierung & Zeitdruck
  • Kompakter Sprint (wenige Tage / Wochen)
  • Workshop bzgl. Struktur, Content und Design
  • Gestaltung innerhalb definierter Designlinien
  • Technik: WordPress + Elementor; effiziente Template-basierte Umsetzung
  • Budget: Planbar & pragmatisch

Mehr Infos: webicate.de

Die individuelle Website als maßgeschneidertes Vertriebs- und Markeninstrument

Customized Premium Website

  • Ausgangspunkt bilden klar definierte Zielgruppen-Personas mit spezifischen Bedürfnissen und Erwartungen. Darauf aufbauend entstehen die strategische Konzeption der Website sowie die Planung sämtlicher Content-Elemente und Funktionen. Sie wählen aus zwei maßgeschneiderten Designvarianten, um das optimale Look & Feel zu erzielen. Die finale Lösung wird anschließend durch individuelle Programmierung mit WordPress oder Typo3 technisch präzise umgesetzt.
  • Ideal für: Wachstumsunternehmen mit Premium-Anspruch
  • Tiefgehender und individueller Projektprozess; Lösungen exakt auf Ihre Anforderungen zugeschnitten
  • Workshops für umfassende Marken- & UX-Strategie
  • Individuelles UI-Design, maßgeschneidert
  • Technik: Individuell abgestimmte Lösung, Custom-Design und Programmierung (durch Kooperationspartner)
  • Budget: Investition in langfristiges digitales Asset
Erstgespräch anfragen

Individuelle Markenprojekte:
Alle Leistungen für einen Branding-Relaunch oder die Neuentwicklung einer Marke

Branding-Relaunch

Der Branding-Relaunch zielt darauf ab, die visuelle und strategische Identität eines Unternehmens an aktuelle Marktgegebenheiten anzupassen, um die Markenwahrnehmung zu schärfen und die emotionale Bindung zur Zielgruppe nachhaltig zu stärken.
Erstgespräch anfragen

  • Analyse der bestehenden Markenidentität

  • Bewertung von Stärken, Schwächen und Differenzierungsmerkmalen

  • Wettbewerbs- & Marktanalyse

  • Wahrnehmungsanalyse (intern & extern)

  • Touchpoint-Analyse (Customer Journey, Kanäle, Medien)

  • Identifikation von Inkonsistenzen & Optimierungspotenzialen

Strategische Schärfung

  • Überprüfung & Anpassung der Positionierung

  • Zielgruppen-Validierung oder -Neudefinition

  • Wettbewerbsdifferenzierung

Markenwerte & Persönlichkeit

  • Aktualisierung oder Präzisierung der Markenwerte

  • Anpassung der Markenpersönlichkeit

  • Relevanzprüfung im aktuellen Marktumfeld

Brand Purpose, Mission & Vision

  • Überarbeitung oder Schärfung von Purpose

  • Aktualisierung von Mission & Vision

  • Abgleich mit Unternehmensstrategie

Markenstory & Narrative Framework

  • Weiterentwicklung der bestehenden Story

  • Anpassung der Leitmotive

  • Definition eines konsistenten Storytellings

Modernisierung des Corporate Designs

  • Logo-Refresh oder Redesign

  • Optimierung der Farbwelt

  • Typografische Neuausrichtung

  • Modernisierung grafischer Elemente

Entwicklung eines konsistenten visuellen Systems

  • Definition klarer Layoutprinzipien

  • Bildwelt-Optimierung

  • Entwicklung/Überarbeitung von Iconsets & Illustrationsstil

  • Design-System für digitale & analoge Anwendungen

  • Skalierbarkeit & Modularität des Systems

  • Aktualisierung der Tonalität

  • Schärfung der Kernbotschaften

  • Anpassung von Claim / Slogan

  • Storytelling-Framework für Kampagnen

  • Messaging-Struktur für unterschiedliche Zielgruppen

Optionale Leistungen:

  • Dokumentation der aktualisierten Strategie

  • Designrichtlinien (Logo, Farben, Typografie, Bildwelt)

  • Sprachleitfaden

  • Dos & Don’ts

  • Praxisbeispiele für Anwendungen

  • Optional: Digitales Brand Portal

Optionale Leistungen:

  • Website-Design (UX/UI-Optimierung)

  • Social-Media-Templates

  • Vertriebs- & Marketingunterlagen

  • Präsentationen & Unternehmenskommunikation

  • Geschäftsausstattung (falls notwendig)

Interner Rollout

  • Markenworkshops für Mitarbeitende

  • Schulungen zur Markenanwendung

  • Einführung der neuen Markenwerte

Externer Relaunch

  • Kommunikationsstrategie für den Relaunch

  • Kampagnenplanung

  • PR- & Stakeholder-Kommunikation

  • Zeit- & Maßnahmenplan

Monitoring & Feinjustierung

  • Feedback-Auswertung

  • Performance-Analyse

  • Kontinuierliche Optimierung

Markenentwickung beginnend bei Null

Mit der Neuentwicklung einer Marke erhalten sie durch eine strategische Positionierung und einem prägnanten Brand Design eine unverwechselbare Identität für Ihr Unternehmen oder Produkt.

Erstgespräch anfragen

  • Nutzenversprechen (Value Proposition)

  • Differenzierungsmerkmale (USP / RTB)

  • Positionierungsmatrix (Markt vs. Wettbewerb)

  • Kernversprechen der Marke

  • Primäre und sekundäre Zielgruppen

  • Personas (Needs, Pain Points, Motivationen, Touchpoints)

  • Entscheidungslogiken & Nutzungskontexte

  • Markt- und Branchenanalyse

  • Wettbewerbs- & Benchmark-Analyse

  • Trends, Chancen, Differenzierungspotenziale

  • Problemräume & unerfüllte Bedürfnisse im Markt

  • Zentrale Markenwerte

  • Tonalität & Haltung

  • Markencharakter (z. B. Archetypen, Personality-Traits)

  • Purpose: Warum gibt es die Marke?

  • Mission: Was tut die Marke konkret?

  • Vision: Wohin entwickelt sich die Marke langfristig?

  • Gründungsidee & Markenkern

  • Zentrale Storyline

  • Leitmotive & narrative Anker

  • Story-Elemente für interne & externe Kommunikation

Entwicklung des Corporate Designs

  • Logoentwicklung

  • Farbwelt

  • Typografie

  • Gestaltungselemente & visuelle Codes

Entwicklung eines konsistenten visuellen Systems

  • Layout- & Gestaltungsraster

  • Bildsprache & Bildwelten

  • Illustrationsstil / Iconset

  • Gestaltungsprinzipien für alle Medien

Entwicklung der Markenkommunikation

  • Tonalität & Sprachstil

  • Kernbotschaften & Argumentationslinien

  • Claim / Slogan (optional)

  • Storytelling-Ansatz

Content- & Touchpoint-Logik

  • Zentrale Kommunikationskanäle

  • Key Touchpoints entlang der Customer Journey

  • Content-Prinzipien & Themenfelder

Brand Guidelines / Styleguide

  • Strategische Grundlagen der Marke

  • Visuelles System & Designregeln

  • Sprachliche Leitlinien

  • Dos & Don’ts

  • Anwendungsbeispiele

Entwicklung der Geschäftsausstattung

  • Visitenkarten

  • Briefpapier

  • Präsentations- & Angebotsvorlagen

  • E-Mail-Signaturen

Gestaltung zentraler Anwendungen

  • Website (UX/UI-Design)

  • Social-Media-Templates

  • Werbemittel & Kampagnenmaterial

  • Broschüren & Printmedien

Launch-Strategie & Begleitung

  • Interner Markenlaunch (Mitarbeitende, Stakeholder)

  • Externer Markenlaunch (Markt, Medien, Kunden)

  • Rollout-Plan & Timings

  • Schulungen & Marken-Onboarding

Monitoring & Weiterentwicklung

  • Erste Learnings & Feedback

  • Feinjustierung von Kommunikation & Design

  • Skalierung der Marke